第三十七回 关于小黑 (第1/1页)

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两年前我第一次遇见小黑，他是我见过的少数极有天赋又勤奋的孩子。

如果你在广告行业待久了你大概会明显的发现人这个物种，懒惰作为原罪是多么根深蒂固地存在于我们自身。没错，由于明确的分工，每一个岗位上的孩子随着成长都能够学会如何巧妙利用“各司其职”的原则避开他本应学习的知识与对接工作时应有的承担。Planner（策划人员）只需要根据brief利用所学，通过一堆数据分析好品牌定位与未来的传播规划就好；Account（客户服务部门）只需要跟客户搞好关系、把brief写明白（甚至很多时候这都不用）、把deck页数垒满并把美化做好即可；Creative（创意部门）的copy writer（文案写手）只需要把创意阐述与文案写得漂漂亮亮，策略与设计什么的都不重要，designer（设计师）只需要把Photoshop、Illustrator、InDesign这类软件熟练掌握就好，什么策略、什么copy、什么idea最好统统与我无关。每个人日复一日思考着如何对付他们的甲方，思考着如何能早点下班，思考着如何能在考勤的时候漏填几次迟到，思考着今年公司是否会有outing（外出旅游）、目的地是哪里，思考着年会或春节那天可以领到多少的奖金。

不知当锱铢必较的甲方知道每笔高额的市场预算有一部分成为上述人的薪水时心里是什么滋味。

但我认识的小黑绝不属于上述任何一类。

当年我接手耀宣的创意部时，人数最多达到11个人，小黑是其中最寡言少语的一个年轻设计师，高大英俊的外表却拥有着寡言少语、甚至说是内向害羞也不为过的性格。

姜白玲将属于耀宣其中一层的一部分当做食堂，特意聘请厨师团队为每一位员工免费提供营养均衡，味道又不差的午餐。午休时你会看到人群大概会分为三种走向：一群人直接在食堂解决进食问题，与此同时开始了无外乎明星八卦、家长里短的话题；另一群人将饭菜端到自己的工位，戴好耳机开始下饭追番；剩下一群人则直接外出，寻摸着打牙祭的各色小馆子。

很难给小黑划分到哪一类人群中，这个孩子永远独来独往，当然，初来乍到的一小部分年轻女性无疑会被小黑的帅气与神秘所吸引，从而故意在休息期间寻求与小黑同行的机会，但随着一段时间的接触，没有人能对小黑的木讷与不解风情保持长久热情。小黑一个人打饭，一个人躲在工位匆匆吃完，但总能保证饭碗被打扫得干干净净、绝不剩饭，然后他就开始了将近一个小时雷打不动的作图研习。

我就是从这点开始注意小黑。

人在难得的闲暇时往往首先选择躲进自己喜好的舒适区中无法自拔。所以有聚在一起打手游的、有聚在一起看球赛的、有干脆伏案与周公相聚的、有聚在一起追剧的也有出去做些简单运动呼吸新鲜空气的，而小黑永远都是在工位上做图的唯一一个。

小黑做的图完完全全与工作无关，完完全全不是公司case、更不可能是外接的兼职，你亲眼看了就知道——那种常人难以接受的怪异画风、完全不考虑版权问题的素材使用——仅仅是为了做出他脑中的画面而已。哪怕当天的工作量已经压得人喘不过气来，哪怕只有短短的半个小时的休息时间，小黑也会抓紧每一秒修修画画。

我曾问过小黑，为何如此执着于每天坚持做这种毫无乐趣又与薪水无关的事，他当时非常认真又干脆的回答我道：“在我看来，没有什么比做图更让人开心的事了。”

后来经历的每一件事都在印证着他的这令人费解又无不羡慕的兴趣——他的个人电脑里没有一款与绘图做图无关的软件、他的私人社交账号里收藏、转发了大量的绘图与做图的技巧内容，无论视频、图文贴还是付费教学；可以令他滔滔不绝的话题就只有关于做图的方法、大神的绘图技巧以及Adobe旗下软件的每一次更新细节。

彻彻底底的做图狂魔，但又不仅限于做图一项。

后来当他得知我曾在某家4A长年任职后，他就不断向我咨询任何与广告、营销、传播的一切知识，甚至包括了4A的职位分工与工作流程。

开会时关于营销与传播策略的研究他都有细致地做笔记，关于我分享的案例、曾写过的deck、出街与未出街的headline（广告标题）、insight分析、每年艾菲获奖案例、戛纳广告节金狮案例与超级碗期间投放的TVC，他都一项不落而且规整有序地做好收集并分门别类建立丝毫不乱的文件夹。你以为他只是有收集癖而已？那么他自己笔记上倒推的策略与自己在此基础上重新发想的创意海报绝对会让你惊叹于这个孩子的天赋与勤奋。

他不放过任何一个能够学习到广告领域相关知识的机会，他也不放过自己任何一次能对专业有所提升的磨练。在我简单提点几次之后，小黑就变成了整个创意部最耀眼的明星，我再也没能遇到一个像他这样一心只为做出对的策略、做出令人惊艳设计的广告人才。

但是在人情世故上，小黑真的处理得一塌糊涂。

两年前的事就是证明。